泰伯網(wǎng)訊  據(jù)中國網(wǎng)3月23日消息，摩拜單車召開發(fā)布會宣布，在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動。

　　據(jù)了解，活動期間，用戶打開摩拜單車APP，除了能夠看到附近的摩拜單車外，還有機會看到帶有“紅包”圖標的摩拜紅包車。用戶掃碼解鎖紅包車后，不僅可以享受“2小時內(nèi)免費”的福利，而且凡是有效騎行時間超過10分鐘，鎖車后即可獲得1個現(xiàn)金紅包。

       至于紅包金額，據(jù)摩拜介紹，騎行膜拜紅包車所獲取的紅包金額隨機，最低1元最高100元，騎行紅包車次數(shù)及領(lǐng)取紅包次數(shù)不限。多個紅包余額自動累加，不與摩拜單車賬戶余額累加。紅包累計余額超過10元時，可提現(xiàn)至支付寶賬戶。共享單車“霸主”摩拜單車在營銷層面的深厚功力屢屢被各界稱道。而這次，摩拜單車又將奉獻一個很可能會成為商業(yè)營銷范本的新玩法----紅包車。

　　3月24日，摩拜單車將在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動。騎行紅包車，不僅可以享受“2小時內(nèi)免費”的福利，還可以獲得最高100元的現(xiàn)金紅包。這一玩法曝出后，不僅讓用戶陷入“瘋狂”，還讓無數(shù)分析人士擊節(jié)叫好，“能成為中國營銷范本”、“開創(chuàng)性的玩法”、“共享單車大戰(zhàn)徹底沒懸念了”，以上之類的說辭很快出自分析人士和行業(yè)精英之口。

　　紅包正向激勵，游戲化思維引爆用戶熱情

　　摩拜單車向來是營銷達人。先是聯(lián)合招商銀行、華住集團等一眾頂級品牌推出“超級品牌日”免費騎行活動，隨后又圍繞兩會、植樹節(jié)等重要時間節(jié)點舉行不同城市的免費騎行，引發(fā)無數(shù)關(guān)注。

　　摩拜單車的每種營銷玩法，都會引來不少對手的模仿和追隨。而這次摩拜單車又一次跳出了固有思維的圈子，以營銷理論中“游戲化”思維來正向激勵用戶，讓遵守規(guī)則的用戶可以獲得1~100元的現(xiàn)金紅包獎勵。這種玩法不僅讓用戶獲得了成就感和滿足感，更通過獎勵大小的不確定性增添趣味、消除了乏味和雷同，從而徹底引爆了用戶的參與熱情。

　　看似土豪玩法，實際“打擊”精準

　　只要按照規(guī)則騎行摩拜單車紅包車，就能獲得最高100元的現(xiàn)金紅包，而且紅包還能累計、提現(xiàn)。這一共享單車乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈都極為罕見的營銷方式，被不少人稱作財大氣粗的“土豪玩法”，可實際真的如此嗎?

　　有分析人士指出，摩拜單車看似土豪的玩法實際上“打擊”十分精準。每一個現(xiàn)金紅包都會被精準分配到最恰當?shù)能囕v上，目的是吸引用戶自行將車輛騎到地鐵站、商圈等用車熱門區(qū)域。這樣一來，用戶在獲得現(xiàn)金獎勵的同時，也幫助摩拜單車實現(xiàn)了高效車輛調(diào)度，雙方實現(xiàn)了共贏。

　　摩拜單車的“打擊”還精準的落到了競爭對手身上。不光把各界的目光紛紛都吸引到自己身上，獲得了更高的關(guān)注，讓對手平臺用戶會大規(guī)模倒戈小橙車，穩(wěn)固摩拜單車行業(yè)龍頭的地位。而且，結(jié)合了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的高科技玩法讓摩拜單車的競爭對手們無從效仿，難以形成有效的反擊措施，只能目送摩拜單車“一騎絕塵”。

　　權(quán)威市場調(diào)研公司艾瑞咨詢昨天發(fā)布的《2017中國共享單車行業(yè)研究報告》顯示，今年2月20日至26日這一周，摩拜單車的出行服務(wù)滲透率已達13.9%，相當于行業(yè)第二名ofo共享單車的2.1倍，穩(wěn)居行業(yè)主導(dǎo)地位，是國內(nèi)最受歡迎的共享單車服務(wù)。