2010年4月13日，賽迪顧問在“2010中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2009-2010年中國GPS產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》顯示：2010注定是中國導(dǎo)航電子地圖行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。據(jù)《報告》中的統(tǒng)計數(shù)字顯示，作為整個產(chǎn)業(yè)鏈核心的導(dǎo)航地圖行業(yè)格局并沒有發(fā)生太大變化，格局趨于穩(wěn)定。

　　圖商 “圈地”已完成，固有領(lǐng)域優(yōu)勢明顯

　　賽迪顧問咨詢機構(gòu)資深分析師郭鵬先生發(fā)言指出：“在2010年尚未開始之前，主要的導(dǎo)航電子地圖廠商便開始醞釀中小板融資。自從2001年四維圖新獲得我國首張導(dǎo)航電子地圖測繪資質(zhì)，中國導(dǎo)航電子地圖行業(yè)歷經(jīng)了近十年的發(fā)展，逐步成為衛(wèi)星導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈上一條異?；钴S的分支，為產(chǎn)業(yè)的繁榮做出了一定的貢獻。時至今日，圖商的發(fā)展迎來了新一輪契機，一方面國家鼓勵中小企業(yè)通過資本運作來提高競爭力，為企業(yè)改善自主創(chuàng)新體系注入動力;另一方面全球?qū)Ш诫娮拥貓D廠商趨于集中整合的趨勢加劇了國內(nèi)圖商的緊迫感，激烈的國內(nèi)市場競爭促使圖商加緊了上市的步伐。” 

　　從市場格局來看，2009年車載前裝導(dǎo)航地圖和GPS手機導(dǎo)航地圖市場格局幾乎沒有發(fā)生改變：四維圖新依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前裝導(dǎo)航電子地圖市場第一的位置，汽車與手機領(lǐng)域一如既往地云集了知名廠商和資本巨頭，較高的進入門檻使得覷視其中豐厚的利潤的潛在進入者短時間仍無法打破現(xiàn)有格局。PND和后裝GPS的份額之爭極為猛烈：PND市場品牌紛雜，山寨機謀求上岸與品牌機自降身價同時上演，短時間內(nèi)該領(lǐng)域地圖利潤率較低的局面很難改觀;后裝GPS在2009年成為即PND之后圖商全力爭取的下一個目標，由于中國后裝GPS市場已經(jīng)演變成了本土企業(yè)之間的搏殺，同為本土企業(yè)的地圖廠商諳熟于to B市場的攻關(guān)與運作，將改裝GPS電子地圖市場徹底轉(zhuǎn)為了一片“紅海”。

 

圖1 2009年中國車載前裝導(dǎo)航電子地圖市場品牌銷售量競爭結(jié)構(gòu)（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2010，02）

圖2 2009年中國GPS手機導(dǎo)航電子地圖市場品牌銷售量競爭格局（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2010，02）

 

圖3 2009年中國PND導(dǎo)航電子地圖市場品牌銷售量競爭格局（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2010，02）　　

 

　　圖4 2009年中國改裝GPS導(dǎo)航電子地圖市場品牌銷售量競爭結(jié)構(gòu)（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2010，02）

　　在產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向問題上，郭鵬先生認為：雖然2009年展現(xiàn)在大家面前的是GPS手機與后裝GPS的飛速壯大、前裝導(dǎo)航的平穩(wěn)增長、以及PND的險跌境況。但結(jié)合國內(nèi)情況與國際市場發(fā)展規(guī)律，幾年內(nèi)，前裝導(dǎo)航將必然成為未來帶動整個導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。而針對非駕乘用戶的GPS手機則會成為另一個主力軍。

　　而對于導(dǎo)航圖商在未來的經(jīng)營策略上，郭鵬先生也介紹道：行業(yè)發(fā)展必須借助圖商自身的發(fā)展，而圖商品牌的確立離不開優(yōu)質(zhì)高效的品牌傳播。圖商對于市場宣傳無需艱難抉擇，應(yīng)該毫不猶豫地站在消費者的面前，才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)先機。另外，目前以導(dǎo)航電子地圖為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營已不鮮見，圖商應(yīng)加緊在商業(yè)模式與盈利模式方面的雙重突破。否則，當新一輪圖商“圈地”運動行將結(jié)束之際再去思考，恐怕為時已晚。