陌陌內(nèi)部正在測(cè)試LBS移動(dòng)廣告平臺(tái)“到店通”?！暗降晖ā笔悄澳盀楸镜鼐€下商家提供線上展示的廣告平臺(tái)，商家可以按照地理位置進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并且和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
索尼、三星、摩托羅拉相繼發(fā)布新產(chǎn)品加入了智能手表市場(chǎng)，加上傳聞中的蘋果，智能手表即將成為下一個(gè)新興熱點(diǎn)。
明年的視頻廣告將是移動(dòng)廣告增長(zhǎng)的一個(gè)重要領(lǐng)域。同樣地，隨著應(yīng)用發(fā)行商都在競(jìng)相爭(zhēng)奪用戶的參與，預(yù)計(jì)一些應(yīng)用被打開(kāi)的幾率也會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。Facebook和谷歌可能將繼續(xù)主宰廣告市場(chǎng)，而一些規(guī)模較小的公司則將能夠鞏固現(xiàn)有的地位。
目前，一個(gè)非常強(qiáng)大的觸及移動(dòng)用戶的方法是通過(guò)位置，跟傳統(tǒng)媒體不同的是，移動(dòng)廣告可以使用用戶的位置(過(guò)去，目前和未來(lái))來(lái)創(chuàng)建相關(guān)性的廣告以驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。但位置不是唯一的移動(dòng)營(yíng)銷工具，通過(guò)結(jié)合諸如人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，手機(jī)行為，訪問(wèn)頻次，營(yíng)銷者可以創(chuàng)建定向吸引人的廣告。
根據(jù)了解該項(xiàng)目的廣告公司高管透露，谷歌現(xiàn)正在對(duì)一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行測(cè)試，該項(xiàng)目利用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)判定消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間點(diǎn)，之后，谷歌將這些數(shù)據(jù)與智能手機(jī)上進(jìn)行的谷歌搜索相連接，以此證明其移動(dòng)廣告確實(shí)奏效。
在整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展如火如荼的背后，不能掩蓋的是創(chuàng)意有限、用戶追蹤乏力、效果衡量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等種種桎梏?！ ∈袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research最新研究報(bào)告顯示，今年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為130億美元，
據(jù) TC 報(bào)道，Twitter 近日收購(gòu)了廣告公司MoPub，后者主要幫助移動(dòng)出版商管理自己的廣告位資源。此舉有助于 Twitter 發(fā)展自家的移動(dòng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)。Twitter 用 3.5 億美元股票收購(gòu)了 MoPub，在競(jìng)...
北京時(shí)間8月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌今天在其新更新的Android和iOS版谷歌地圖應(yīng)用中推出了所謂的“關(guān)聯(lián)廣告(relevant ads)”，在此功能之下，用戶只要進(jìn)行搜索，就會(huì)在設(shè)備顯示屏的底端看到這些關(guān)聯(lián)的廣告。
基于LBS位置服務(wù)對(duì)于移動(dòng)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。據(jù)悉，全球有超過(guò)7.7億帶有GPS功能的智能手機(jī)，LBS位置服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始滲透到整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。這些基于LBS而產(chǎn)生的應(yīng)用程序從社交到餐飲，可謂數(shù)不勝數(shù)。
多名行業(yè)專家在美國(guó)科技博客AllThingsD舉辦的移動(dòng)大會(huì)上表示，基于地理位置(LBS)的超精準(zhǔn)廣告正在逐漸向手機(jī)滲透，并將最終為移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。
基于地理位置的移動(dòng)廣告服務(wù)商Verve Mobile和在線廣告管理商Marin Software近日分別發(fā)布了調(diào)查報(bào)告，其結(jié)果反映了用戶依賴于智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行有關(guān)特定目的地的搜索行為將能創(chuàng)造巨額的搜索收入，智能手機(jī)逐漸取代PC，成為了用戶在進(jìn)行很多有價(jià)值的搜索時(shí)所選擇的工具。
David Petersen認(rèn)為，基于地理位置的廣告(Location Based Advertising簡(jiǎn)稱：LBA)將成為未來(lái)移動(dòng)廣告的趨勢(shì)。
在昨天舊金山舉行的2012年Mobile-Loco大會(huì)上，幾位業(yè)內(nèi)人士就如何更好地在移動(dòng)應(yīng)用上為本地商戶發(fā)布廣告展開(kāi)了討論。其中關(guān)于“智能手機(jī)App是否真的智能了”的觀點(diǎn)引起了我的注意。
“我們相信真正多屏世界將在中國(guó)展開(kāi)。”Google負(fù)責(zé)亞太區(qū)銷售與運(yùn)營(yíng)的全球副總裁Daniel Alegre對(duì)記者說(shuō)。這對(duì)谷歌意味著更具拓展性的全新戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：帶領(lǐng)中國(guó)的廣告主滲透到更多的屏幕上去。
看好移動(dòng)廣告潛力，Google開(kāi)始向臺(tái)灣市場(chǎng)推廣“點(diǎn)就通”(click-to-call)移動(dòng)廣告，這項(xiàng)廣告功能，讓消費(fèi)者使用手機(jī)搜索商家時(shí)，可直接點(diǎn)擊廣告上的電話與商家聯(lián)絡(luò)。
“手機(jī)是可以提供地理位置信息的，因此你能想象我們未來(lái)的廣告產(chǎn)品將會(huì)是怎樣變化，尤其是針對(duì)零售商們的改進(jìn)?！盕acebook全球營(yíng)銷方案部門副總裁卡羅琳·艾弗森(Carolyn Everson)在電話采訪中表示，“我們?cè)谶^(guò)去幾個(gè)月里已經(jīng)開(kāi)始提供產(chǎn)品相關(guān)測(cè)試?！?/p>
時(shí)下非常熱門的LBS位置服務(wù)緩解了廣告主的這種憂慮。想讓廣告受歡迎其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地方并展示合適的商品給合適的消費(fèi)者，就可以達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的，而LBS最具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)。
過(guò)去兩年，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在努力修補(bǔ)該公司的Web業(yè)務(wù)，Google和雅虎等對(duì)手則在專注于新的領(lǐng)域——移動(dòng)。因此，AOL在移動(dòng)領(lǐng)域落后了。
今年6月，Vpon獲得摯信資本的A輪融資，成為L(zhǎng)BS移動(dòng)廣告領(lǐng)域唯一一家獲得近千萬(wàn)美金支持的公司。目前，「Vpon LBS移動(dòng)廣告平臺(tái)」已經(jīng)成功為麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、美國(guó)運(yùn)通、花旗銀行、星巴克等國(guó)內(nèi)外知名品牌提供LBS移動(dòng)廣告服務(wù)。
諾基亞重組Navteq地圖業(yè)務(wù)，向移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)軍。其廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)覆蓋了超過(guò)1.5億的消費(fèi)者，種種跡象表明，諾基亞正在移動(dòng)廣告市場(chǎng)取得令人矚目的成績(jī)。